品牌渠道同發(fā)力，一然益生菌助力活力中國(guó)“益”起來

在健康中國(guó)的推動(dòng)下，國(guó)民健康問題一直備受社會(huì)關(guān)注。10月1日—10月7日，一然益生菌開展#活力中國(guó)益起來#全國(guó)促銷活動(dòng)，以“線上微博話題抽獎(jiǎng)”“線下門店陳列大賽”和“線下買贈(zèng)”等活動(dòng)形式，傳遞宣傳國(guó)民健康知識(shí)，滿足人民群眾食物多元化、健康化的需求，引發(fā)全國(guó)健康愛好者廣泛熱議。

1.深化品牌價(jià)值，傳棒網(wǎng)絡(luò)新生代

近年來，保健需求逐漸年輕化，90后乃至95后的年輕人，已逐漸登上保健養(yǎng)生的舞臺(tái)，成為購買保健品的主力軍。作為新生代“養(yǎng)生達(dá)人”，他們更重視科學(xué)保健，以及科學(xué)合理地搭配營(yíng)養(yǎng)品，這種“精致養(yǎng)生”理念也帶動(dòng)了保健品市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

基于對(duì)新生代人群對(duì)保健養(yǎng)生知識(shí)的深刻洞察，一然益生菌深挖豐富的益生菌資源，依托科技創(chuàng)新解析益生菌與人體健康的科學(xué)內(nèi)涵，以“中國(guó)菌更適合中國(guó)人”的價(jià)值理念不斷拉近與消費(fèi)者的距離。為了更好地滿足新生代養(yǎng)生人群對(duì)一然益生菌的了解，建立品牌與用戶強(qiáng)紐帶關(guān)系，一然益生菌特于十一假期期間發(fā)起“活力中國(guó)益起來”活動(dòng)，傳遞科學(xué)保健觀念，讓益生菌走進(jìn)千千萬萬尋常百姓家。

為了實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更深入的情感溝通，在線上，一然益生菌聚焦微博、微信等社交平臺(tái)，推出了微博話題抽獎(jiǎng)、限定口罩拍照打卡活動(dòng)等一系列線上互動(dòng)活動(dòng)，廣泛覆蓋潛在消費(fèi)者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“活力中國(guó)益起來”相關(guān)微博話題曝光累計(jì)超3300萬次，討論互動(dòng)累計(jì)超1萬次，原創(chuàng)話題超400條。

貼近消費(fèi)者，融入消費(fèi)者，始終為消費(fèi)者著想，為守護(hù)消費(fèi)者腸道和身體健康而不懈努力，這是刻在一然生物的骨子里的信念，同時(shí)也是一然生物堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的信心所在。

2.渠道創(chuàng)新活動(dòng)，賦能終端拉新

此次“活力中國(guó)益起來”系列活動(dòng)，不僅吸引了眾多消費(fèi)者熱情參與，更有一然生物董事長(zhǎng)趙林森領(lǐng)銜，同時(shí)聯(lián)動(dòng)河北神威大藥房、山東漱玉平民大藥房、重慶萬和大藥房、遼寧國(guó)大藥房、山西萬民藥房等重量級(jí)大咖集體打call，通過多方聯(lián)動(dòng)為活動(dòng)加碼助力，一然益生菌以品牌效應(yīng)持續(xù)提升行業(yè)影響力。

同時(shí)，為貼合消費(fèi)者需求，霸占消費(fèi)者眼球，一然益生菌還與全國(guó)各大連鎖藥店，共同開展一然益生菌陳列競(jìng)賽大比拼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間參與“陳列競(jìng)賽”的藥房門店超萬家。進(jìn)入全國(guó)各大連鎖藥房，映入眼簾的，必是一排排整齊的綠色，仿佛一片綠色海洋，充滿生機(jī)與活力。